Apple строит свой поисковик? Что говорят слухи и job-постинги

Когда я вижу очередной заголовок «Apple делает свой Google!!!», рука тянется закрыть вкладку. Но в этот раз ситуация действительно интересная — и вот почему.

Что мы видим в открытых данных

За последние полгода Apple опубликовала более 80 вакансий, в описании которых фигурируют «search ranking», «query understanding», «retrieval», «vector index». Географически команды набирают в Купертино, Сиэтле и Цюрихе. Внутреннее название подразделения — Spotlight & Search.

Для контекста: годом раньше подобных вакансий было всего 22. Четырёхкратный рост — это не рутинная замена уволившихся, а расширение.

Я мониторю вакансии Apple через LinkedIn и levels.fyi уже третий год, и такого всплеска по search-инженерии ещё не было. Раньше пики были в ML (машинное обучение) и silicon (проектирование чипов).

Три сценария

Сценарий 1: «Spotlight на стероидах»

Apple переписывает поисковую индексацию iPhone и Mac, добавляя векторный поиск по содержимому: фотографии ищутся по описанию, заметки — по смыслу, письма — по теме, а не только по ключевым словам. Это укладывается в Apple Intelligence и не требует выхода на публичный рынок поисковиков.

Доводы «за»: Apple уже делает это локально — поиск по фото в iOS 18 работает через on-device модель. Остаётся масштабировать подход на весь контент устройства.

Сценарий 2: «Собственный Safari Search»

Контракт Apple с Google ($20+ млрд в год за поиск по умолчанию в Safari) находится под мощным антимонопольным давлением в США. Если суд заставит Google разорвать сделку, Apple встанет перед выбором: переключиться на Bing или DuckDuckGo — или запустить свой.

Проблема этого сценария: построить конкурентный веб-поисковик с нуля — это десятки миллиардов долларов и годы работы. Microsoft тратит на Bing больше $5 млрд в год — и всё равно проигрывает Google по качеству выдачи.

Сценарий 3: «Siri, найди сама»

Поиск встроен в системную Siri на уровне Apple Intelligence. Ты задаёшь вопрос голосом или текстом, Siri ищет ответ среди твоих данных и в открытых источниках, и отдаёт готовый ответ — без перехода в браузер.

Этакий Perplexity, но от Apple, встроенный в ОС.

На что я ставлю

Честно? Сценарий 3. И вот почему:

Apple не нужна доля рынка веб-поиска. Это бизнес с маржой ниже, чем у App Store. Apple нужно, чтобы Siri перестала быть посмешищем и могла отвечать на вопросы сама, без подпорки в виде Google.

Обратите внимание на формулировки вакансий: «on-device retrieval», «contextual ranking», «multi-modal search». Всё это про локальный интеллектуальный поиск, а не про гугловский веб-индекс.

Когда это случится

Если мой прогноз верен, продукт не будет анонсирован как «поисковик». Это будет тихое обновление Siri и Spotlight на WWDC 2026, презентованное как «теперь Siri умеет искать среди ваших файлов, фото и в интернете». Без помпы, без логотипа «Apple Search».

А через два года Apple тихо перестанет платить Google за поиск по умолчанию. И вот тогда мы скажем: «ну вот, они всё-таки это сделали».

---

Это мой личный прогноз, не инсайд. Если я ошибусь — у вас будет ссылка на этот текст, чтобы посмеяться.